证券时报记者 吴志眼镜 反差

巴黎奥运会正在火热进行中。算作行家畛域最大的抽象性体育嘉会，奥运会不仅是畅通员比拼的赛场，亦然各大企业展示家具和品牌实力的良机。在往届奥运会上，很多企业齐会过问重金，以求在赛场表里占据“立锥之地”。

连年来，我国企业在奥运会等大型体育赛事上“露脸”的次数肉眼可见地变多了。以本届巴黎奥运会为例，官方共公布了15家顶级赞助商（即行家融合伙伴），其中就包括阿里巴巴和蒙牛（与好吃可乐迎阿赞助）两家国内企业。

除了成为奥运会官方赞助商，更多的品牌将目力放到了国度队身上。安踏、李宁、特步等体育用品品牌，伊利、君乐宝、盼盼等食物品牌齐援手了一支或多支国度队。还有一些企业“别具肺肠”，如本届奥运会，匹克体育就援手了巴西、菲律宾、比利时等多个国度的奥运代表团。

各大企业之是以对奥运会如斯怜爱，中枢原因是奥运赛场是一个的确的“行家舞台”。算作行家体育嘉会，奥运会面向行家通盘国度与地区，粉饰行家险些通盘攻击体育技俩。奥运会的转播面向行家，一届奥运会的不雅众一样可达数十亿，险些莫得任何其他体育比赛的受众范围能与奥运会忘形。企业拥抱奥运赛事，不错把我方的家具或品牌送到奥运现场，抢搭奥运经济“快车”。念念在行家“露脸”，奥运会是再好不外的机会。

连年来，跟着国内企业出海需求的增长，像奥运会这么的行家热点赛事越来越受到国内企业怜爱。在巴黎奥运会不久前胁制的2024年欧洲杯等于典型的例子，13家官方行家赞助商中，有多达5家为国内企业，包括海信、vivo、比亚迪(002594)等。就在8年前的法国欧洲杯上，还惟有海信一家中国企业赞助。

一场大赛的过问，或然立竿见影带来宽绰销量。但奥运会、天下杯、欧洲杯这么的嘉会，的确不错匡助企业“乘风破浪”。从海信家电(000921)的扩充来看，从2016年到2023年，公司的国外售售收入从84.6亿元快速增长到279亿元，完满了作念“行家交易”。海信的国外收入中，泰西等熟练市集占比升迁一半，赛事营销功不行没。

本届奥运会上眼镜 反差，无数国内企业也把交易作念到了巴黎奥运会赛场表里。在巴黎戴高乐机场乘坐飞机，你可能领略过中集集团(000039)的登机桥登机；在法国最大的畅通场法兰西畅通场看比赛，你可能会看到洲明科技(300232)供应的LED泄露末端；在巴黎的奥运官方商店里购买的祯祥物“弗里吉”毛绒玩偶，可能由国内某家企业坐蓐。借“奥运之船”，翌日我国大略会产生更多作念“行家交易”的企业。